“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有(yǒu)限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ聚酯纤维对人体有害吗 聚酯纤维是塑料吗)北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效(xiào)与低(dī)俗营销必然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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